今年9月份以来，本地生活服务市场风云再起，上海正成为新玩家入局的“第一战场”，也成为挑战行业龙头美团的“前沿擂台”。
9月17日，高德首个生活服务榜单“扫街榜”公布上线首周成绩：用户规模突破4000万，上榜小店流量增长达187%。此前两天，小红书借第三届“马路生活节”之势，正式推出本地生活产品“小红卡”。抖音也在本月上线了线下门店榜单“烟火榜”，并启动“烟火小店扶持计划”……
几乎同一时间，上海的本地生活赛道硝烟弥漫，成了平台之间的必争之地。
十年格局生变
2015年，美团与大众点评合并，自此确立了在国内本地生活服务市场的绝对主导地位。这种近乎垄断的格局维持了整整十年。然而，今年上半年，互联网格局再度风云变幻，美团不仅在外卖市场接连遭遇京东、淘宝的强势冲击，在“到店”这一核心业务上，也迎来了来自高德、小红书、抖音等平台的全面挑战。
9月10日，阿里巴巴旗下高德地图正式发布“高德扫街榜”，以上海为首批落地城市，打响了本地生活领域的“第一枪”。榜单显示，金强牛肉面、沪西老弄堂面馆、海富多共富海鲜面馆等“排队王”位列上海美食榜前三，评分均高达4.9分，莱莱小笼、光明邨、南门涮肉等网红餐厅也悉数上榜。
上海多家热门餐厅入选高德扫街榜。
“高分可能是刷出来的，但到店行为不会骗人。”高德扫街榜产品经理李刚表示，与传统榜单依赖用户评分不同，扫街榜将真实的导航到店数据与用户评价反馈相结合，纳入综合评估体系，有效规避了刷分、注水等问题。
他进一步介绍，榜单还引入支付宝芝麻信用体系，并通过AI技术识别和过滤虚假信息，以提升评价的可信度。
这种以出行数据挖掘优质商户的模式，并非高德首创。全球知名的米其林指南最初正是为服务司机群体而生，后经口口相传发展为权威美食榜单。如今，高德试图复刻“米其林之路”，并依托阿里巴巴集团的生态支持，迅速打开局面。
上线一周，扫街榜用户规模即超4000万。而据第三方统计，大众点评8月日均活跃用户约为3200万，高德已展现出强劲的追赶势头。
“战局”全面升级
上海是大众点评的发源地，也是业务大本营。面对高德的“正面进攻”，大众点评也迅速反击，在扫街榜上线同日，悄然重启“品质外卖”服务。
据悉，该服务依托大众点评强大的评分体系，结合自研大模型与海量真实评价数据，剔除虚假点评，以“AI+真实高分”为用户提供决策支持。与美团外卖主打平价日常市场不同，品质外卖的入驻门槛更高，要求商户必须是大众点评高分商家，涵盖必吃榜、黑珍珠餐厅、高星酒店及宝藏小店等优质堂食品牌。
在高德与大众点评的攻守之间，小红书、抖音等“跨界玩家”也加速入场，同样以上海为桥头堡。
9月15日，小红书第三届马路生活节启动，并同步推出本地生活产品“小红卡”。该卡年费168元，持卡用户可在上千家合作门店享受全年9折优惠，覆盖餐饮、休闲娱乐等多个场景。目前首期已面向上海、杭州、广州三城开放。