康师傅2024年对1L装茶饮料提价5毛（从4元到4.5-5元），结果2025年上半年饮品业务收入同比下滑2.6%，少卖7.06亿元，其中茶饮料收入跌了6.3%，经销商也减少3400多家。
消费者对3-4元价位的饮料有固定认知，5毛钱涨幅让他们转向更便宜的竞品。而康师傅产品未升级，缺乏涨价支撑，在消费谨慎的大环境下，这一调整显然触动了市场敏感点。
尽管康师傅毛利率提升，且计划继续对500ml装提价，但在同质化竞争中，单纯涨价可能进一步丢失市场，如何平衡价格与销量仍是难题。
康师傅2024年对1L装茶饮料提价5毛（从4元到4.5-5元），结果2025年上半年饮品业务收入同比下滑2.6%，少卖7.06亿元，其中茶饮料收入跌了6.3%，经销商也减少3400多家。
消费者对3-4元价位的饮料有固定认知，5毛钱涨幅让他们转向更便宜的竞品。而康师傅产品未升级，缺乏涨价支撑，在消费谨慎的大环境下，这一调整显然触动了市场敏感点。
尽管康师傅毛利率提升，且计划继续对500ml装提价，但在同质化竞争中，单纯涨价可能进一步丢失市场，如何平衡价格与销量仍是难题。